МЫС
Упаковали городской загородный кластер от MR Group
клиент
год
Московский застройщик MR Group придумал принципиально новый проект — природный семейный кластер премиум-класса
Особенности — уникальное сочетание природы и городской инфраструктуры, расположение всего в 25-30 минутах от ключевых точек Москвы и разноформатное жилье: для разных семей здесь будут квартиры, таунхаусы и частные дома.
Место быть собой и место быть семьей — так звучит позиционирование, которое мы разрабатывали несколько месяцев
Ключевой инсайт о жизни современных семей: кто-то счастлив на природе, а кто-то в городе. Что хорошо детям, не всегда подходит родителям. А мы объединили все, за что люди любят городское и загородное, чтобы каждому в семье хватило места и было комфортно.
Короткое название «Мыс» родилось из двух источников вдохновения — карты территории и философии проекта
Плавные формы участков напоминают настоящие природные мысы. А еще в названии спрятана пасхалка: МЫ С семьей, МЫ С детьми, МЫ С любимыми — метафора кластера, созданного для больших семей.
В лого буквы «м» и «ы» набраны строгим «городским» шрифтом, а гибкая «с» отвечает за природную составляющую
Плавные линии, перекликающиеся с с очертаниями участков, повторяются во всей графике проекта. Палитра из яркого травяного и хвойного зеленого, оливкового, небесно-голубого и коричневого тоже подчеркивает идею природного кластера с городским комфортом.
Брендинг лег в основу полноценной экосистемы проекта — от детских раскрасок в офисе продаж до системы навигации
Разработали иконки, продумали применение на всех рекламных носителях, подготовили материалы для будущих роликов и наружной рекламы. Айдентика задала единый визуальный код для всей коммуникации этого амбициозного проекта.
